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ABSTRACT The development of the Information Society has brought about a culture of participation having a great impact in the media conglomerates and global audiences. Whereas Internet penetration increases and also the time spent by audiences on the web, the last acquisitions of media conglomerates such as News Corp. or Google have put an eye on User-generated-content sites: My Space (September 2005) or You tube (October 2006). According to emarketer 2007, the user-generated-content advertising revenues will grow from $450 millions in 2006 to $4.303 millions in 2011. Moreover, the whole concept of advertising value on the web has changed: now the value is determined by the number of pages of user-generated content potentially available for advertising (Keen, 2007). The advertising potential of social-networking sites comes from the infinite desire for personal attention, which makes it possible to co-produce your own content and advertise yourself, following the whole idea of bringing people together. Some authors have called them “prosumers” since the consumers become also the producers (Tapscott & Williams, 2006). This means a big change in the way young generations communicate and entertain themselves. The issues concerning authorship and attribution play a very significant role in this new context, since young generations are especially active and are shaping the contents of the future. In this sense, the current legislation does not seem to promote the Information society, since it does not assume the principles that creative and artists are promoting on the web.
RESUMEN El desarrollo de la Sociedad de la Información ha generado una cultura de la participación con gran impacto entre las empresas, medios de comunicación y, en las audiencias. A medida que la penetración de Internet se incrementa, el público dedica más tiempo a estar en la “web”, lo que se explica la tendencia de empresas como News Corp o Google, a comprar sitios de Contenidos Generados por los Usuarios (UGC): es el caso de MySpace (Septiembre 2005) o de YouTube (Octubre de 2006), respectivamente. Los ingresos que genera la publicidad de los Contenidos de Usuarios (emarketer, 2007) crecerá de 450$ en 2006 a, 4.303$ en 2011. Además el concepto en sí de valor de la publicidad en la web ha cambiado: ahora éste se comienza a determinar por el número de páginas de Contenidos de usuarios que estén potencialmente disponibles como soporte publicitario (Keen, 2007). El potencial de los sitios de redes sociales, que tiene su origen en el deseo de atención personal, de comunicación y relación humana, permite a los usuarios co-producir contenido, auto-anunciarse, y compartirlo con otros. Algunos autores (como Tpascot y Williams, 2006) han denominado a estos “creadores” prosumers, ya que como consumidores han pasado también a producir. Esto implica un gran cambio en el modo en que las jóvenes generaciones comunican y se entretienen. Los UGC reciben también la denominación de consumer-generated media (CGM) o medios generados por el consumidor En este Paper abordamos también la cuestión de cómo conciben los “prosumers” de estos sitios y los “creadores” de Contenidos de Usuarios dos conceptos jurídicos trascendentales en la Economía de la Comunicación, la “autoría” y la “atribución”. Especialmente nos fijamos en cómo se percibe el respeto a os derechos de autor entre la Generación IMER. En este sentido consideramos que la legislación actual no promueve demasiado la Sociedad del conocimiento y del compartir, ya que no asume los principios que los creativos y artistas promueven en la red.
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