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Tal y como se ha recogido en prensa, la semana pasada ASIMELEC publicó su III Informe sobre Contenidos Digitales, en el que destacan en positivo, en lo que a e-Televisión y sus clientes se refiere, los siguientes aspectos de este mercado:
Más de una cuarta parte de la población española ve TV a través de Internet
En un panorama de fragmentación de audiencias, por la finalización del proceso de digitalización de la TV, y de reducción de la inversión publicitaria, cada vez más usuarios acceden a contenidos de TV a través de la Red. De hecho, y según el informe de ASIMELEC, el 25,2% de la población entre 16 y 74 años accede a contenidos de TV a través de Internet.
En este contexto, los ingresos por suscripciones a servicios de televisión de pago disminuyeron un 2,6% en 2009 (1.401,4 millones de euros). Se trata de la primera vez que este mercado decrece en los últimos cinco años. Sin embargo, el número de suscriptores creció un 2,5%, situándose por encima de los 4,57 millones de usuarios (satélite –40,3%--, IPTV –17,3%--, y cable 31,4%). Respecto a los suscriptores de pago a canales TDT, se han lograron 153.000 clientes en 2009.
La principal fuente de ingresos del sector de la televisión, la publicidad, descendió un 23,2% en 2009, situándose en 2.368,2 millones de euros en 2009. Respecto al mercado de televisores, en 2009 se vendieron más de 2,5 millones de aparatos avanzados (+27,8%). Los televisores LCD representaron el 95,7% de este mercado.
Más música por Smartphone y menos asistentes a conciertos
El mercado discográfico español tradicional obtuvo unos ingresos de 192,2 millones de euros en 2009, con una caída del 20,7% respecto a 2008. Este mercado experimenta un decrecimiento acumulado del 58% desde 2004. Los servicios de streaming (bien por pago del usuario o financiado por publicidad) se configuran como una alternativa a las ventas en formato físico u online.
La distribución de música digital creció un 10,6% en 2009, con un volumen de negocio de 34,4 millones de euros, y representó el 15,2% del mercado discográfico total, lejos de la media mundial que se sitúa en el 27%. Por lo que respecta a los ingresos por conciertos, ascendieron a 141,5 millones de euros, decreciendo un 5,5% respecto a los 150 millones ingresados en 2008. Los asistentes a conciertos también disminuyeron un 8,4%, respecto a los 33 millones de personas de 2008.
Merece la pena destacar también el notable incremento de los smartphone como dispositivo para oír música, frente a los MP3 y MP4. Las unidades de MP3 vendidas en 2009 fueron 650.000, mientras que las unidades MP4 bajaban por vez primera de los dos millones (1,84 millones). Por el contrario, las unidades smartphone vendidas se dispararon hasta los 2,26 millones en 2009, desde las 720.000 unidades de 2008.
Más ‘e-libros’ y más fans de las redes sociales
La industria del libro y las redes sociales son dos mercados que no paran de crecer. Respecto al primero de ellos, y a falta de datos de 2009, en 2008 los ingresos por venta de libros (tradicionales y e-book) ascendieron a 3.520 millones de euros y se superaron los 240 millones de unidades, auque éste último dato significa una disminución del 4,1% respecto a 2007.
Aún sin datos desagregados, el libro electrónico se consolida como complemento al negocio editorial tradicional. De ahí, el nacimiento de plataformas como Libranda o Enclave, formadas por los principales grupos editoriales que operan en nuestro país. Cabe reseñar que, en 2008, se inscribieron 12.514 ISBNs de libros en formato electrónico, un 55,2% más que en 2007.
La publicidad migra a Internet
En 2009 la publicidad ha seguido el mismo camino que las audiencias, produciéndose una migración paulatina hacia Internet. La inversión real estimada del mercado publicitario español en 2009 descendió, por segundo año consecutivo, un 14,9% hasta situarse en 12.699,4 millones de euros, mientras la publicidad en Internet creció un 7,2%, generando un negocio de 654,1 millones de euros.
Los principales medios que componen el mercado de la publicidad online son los enlaces patrocinados y los formatos gráficos (banners, robapáginas, etcétera), que alcanzaron en 2009 los 356,4 y 297,7 millones de euros, respectivamente. En 2009 se ha consolidado la tendencia iniciada el año anterior por la que la publicidad interactiva se dirige hacia los enlaces patrocinados en detrimento de los formatos gráficos.
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